Coco Milou Padding
Advertising & Lifestyle and Design
0838398

Reflectie krantenverslag

“Grens verkennen, zien wat nog niet is”

We zijn het kwartaal begonnen met het project ‘Op zoek naar morgen in de krant van vandaag’. De bedoeling van deze opdracht is dat we een bepaalde krant een week lang iedere dag doorlazen en analyseerden, terwijl we zochten naar signalen die betekenis of gevolgen zouden kunnen hebben voor de toekomst. Na het verzamelen van de signalen kregen we de opdracht deze te plaatsen op Flickr met drie trends die context geven aan het signaal. Doordat iedere student zijn signalen in de gezamenlijke Flickr account deelde konden we een database opbouwen die ons toegang geeft tot een groot aantal gesignaleerde trends.

De krant die mij toebedeeld werd was The Guardian, een goede uitkomst omdat ik qua art-direction vrij internationaal gericht ben, en ik mij ook graag richt op internationale trends.

Wat is mij opgevallen?
Wat mij op viel tijdens het onderzoeken van The Guardian was dat het onderzoeken van trends en nieuws via een papieren medium een ander perspectief bracht dan wanneer je het internet raadpleegt. Ten eerste omdat een krant een tastbaar medium is tegenover een beeldscherm waar je zelden fysiek mee in aanraking komt, de zintuiglijke ervaring is dan verschillend.
Ten tweede omdat je bij een krant niet verdrinkt in een oceaan van informatie. Wanneer je online een bron onderzoekt en het artikel lijkt niet direct interessant, dan ben je binnen een muisklik weg. Bij een krant daarentegen wordt je geforceerd de informatie volledig te benutten. Ook is de context van een artikel helderder, het internet biedt een overweldigende hoeveelheid informatie via veel verschillende kanalen waardoor het lastig is de verbanden te zien en de achterliggende motieven van de zender in te schatten, bij een krant is dit helderder.

Daarnaast zijn er een aantal trends die mij tijdens het onderzoek opvielen. Ik zag bijvoorbeeld een rode draad binnen de content van verontrustende berichten over het klimaat en hoe deze ontwikkeling met uiteenlopende methodes bestreden kon worden. Dit viel perfect onder de trend ‘Angst or Hope’ die in de voorbeeld trends beschreven stond. Ook zag ik een massale doorvertaling van social media bij commerciële instituten. Dit signaal valt onder mijn trend ‘Social Media Society’.

Wat heb ik geleerd?
Het kranten project is een goede bouwsteen voor mijn ontwikkeling als art-director. Trendforecasten is een rode draad binnen mijn twee vakgebieden advertising en lifestyle. Zo leer je, je doelgroep te begrijpen en kan je inspelen op toekomstige behoeftes.

Ook is mijn generatie gericht op internet als het gaat om kennis vergaring. Maar wanneer je op internet zoekt is dat zeer gericht, terwijl je bij kranten wordt blootgesteld aan uiteenlopende nieuwswaardige gebeurtenissen.

Daarnaast heb ik mijn associatief denken getraind. Wanneer je signalen zoekt ben je alert voor de context en verbanden bij gebeurtenissen, waardoor je ze in een breder geheel overziet en bewust bent van een grotere maatschappelijke trend. Je leest niet alleen het heden maar kijkt ook naar het verleden en de toekomst.